Google Awords
El SEM o 'Search Engine Marketing' ('Marketing en Buscadores') consiste básicamente en comprar enlaces patrocinados a los diferentes buscadores (Google, Yahoo!, MSN Search, ...) para aparecer en los primeros puestos de manera paga es decir, se le paga un servicio al buscador para aparecer en la primera página como un enlace patrocinado se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente.
Esto es especial para aquellas empresas que les cuesta llegar a todos los potenciales clientes que desearían mediante un posicionamiento orgánico como así también para aquellos que necesitan aparecer en las primeras páginas de manera rápida o esporádica. Por ello recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario realiza sobre ellos o por impresiones CPM. Lo beneficioso de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores es que la propia empresa puede gestionar sus campañas publicitarias.
Sin embargo, un experto 'SEM' cuenta con una larga experiencia en el sector, que le será de suma importancia.
Nosotros le brindamos el servicio de asesoramiento y gestión en cuanto a:
1 Sistema publicitario
Los tres sistemas más importantes son AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting. Cada uno de ellos esta asociado a diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios.
Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com'. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista.
2 En qué sitios web anunciarse
A su vez estos tres sistemas disponen de redes de afiliados (sitios web de diferente temática, portales) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido).
Esto es a lo que se llama CPM en donde usted paga por la cantidad de veces que sale su publicidad en los diversos sitios web pertenecientes a una red de afiliados.
3Qué palabras clave 'comprar'
Existen numerosos términos que quizá atraigan visitantes que no son potenciales clientes.
Por ejemplo, si una empresa que vende alojamiento web compra la palabra 'alojamiento', quizás accedan a su web usuarios que buscaban información sobre lugares para alojarse durante las vacaciones. Quizás hubiera sido mejor comprar el término "alojamiento web".
4 Con qué presupuesto contar
Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por 'Pago Por Click' o por CMP 'Pago Por impresión'.
Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio depende de un sistema de pujas que requiere una cierta práctica.
5 Qué textos elegir
El éxito de una campaña publicitaria está en mayor parte en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios, en algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'.
Debido a que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, mientras que castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario llegando incluso a la eliminación dentro de determinadas búsquedas.
6 Como segmentar
Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en relación a variables geográfica e incluso linguísticas.
